Na era das tecnologias as marcas enfrentam dificuldades relacionadas com a comunica\u00e7\u00e3o. As v\u00e1rias plataformas digitais s\u00e3o fundamentais para chegar a audi\u00eancias mais abrangentes. Joana Oliveira, representante da Paladin afirmou que \u201cn\u00e3o podemos estar num s\u00f3 s\u00edtio, mas sim em v\u00e1rios, o digital \u00e9 um meio relevante, no entanto, temos de criar uma rela\u00e7\u00e3o\u201d com o consumidor.<\/p>\n
Diana Aguiar, da Ol\u00e1, real\u00e7ou que \u201c\u00e9 necess\u00e1rio estar presente em todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o, mas a televis\u00e3o ainda \u00e9 o meio de excel\u00eancia. Embora esta rede social seja um meio importante, s\u00f3 representa 20 por cento do nosso investimento\u201d. Exemplo dessa aposta foi o movimento #DizOl\u00e1 em que os youtubers mais influentes do pa\u00eds se reuniram para explicar em que consistia a campanha, \u201co que gerou um resultado muito positivo, nunca antes visto\u201d.<\/p>\n
J\u00e1 o representante da Sumol, Bruno Oliveira, assume que o Youtube \u00e9 importante para a visibilidade da marca, contudo, n\u00e3o pode estar \u00e0 parte dos restantes meios de comunica\u00e7\u00e3o \u201co Youtube faz parte da rede, n\u00e3o se pode isolar da restante oferta. O uso desta plataforma vai depender da estrat\u00e9gia e do conceito que a marca quer transmitir ao seu p\u00fablico alvo\u201d.<\/p>\n
Por sua vez, Joana Oliveira, sublinhou que no caso da Paladin, o Youtube funciona como \u201cuma biblioteca\u201d, um local que serve, essencialmente, para armazenar os v\u00eddeos publicit\u00e1rios. \u201cNo caso do budget de uma campanha da marca, a aposta nesta plataforma corresponde a 6 por cento\u201d.<\/p>\n
Hoje em dia, o digital assume uma posi\u00e7\u00e3o de destaque, mas tamb\u00e9m levanta algumas quest\u00f5es negativas. No caso do Facebook, Bruno Oliveira chegou mesmo a afirmar que esta rede social est\u00e1 a perder credibilidade, visto que os utilizadores passaram a utilizar coment\u00e1rios menos positivos na tentativa de denegrir a imagem das marcas. \u201cAs redes sociais amplificam tudo o que h\u00e1 de bom sobre uma marca, mas tamb\u00e9m tudo o que h\u00e1 de mau\u201d, refor\u00e7ou Diana Aguiar.<\/p>\n
No que respeita \u00e0 publicidade, o meio digital tem vindo a assumir uma maior import\u00e2ncia para as marcas, por\u00e9m, s\u00e3o os meios tradicionais que continuam a conquistar pontos.<\/p>\n
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Autores: Ana Machado, Maria Nogueira<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Marcas discutem novas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o nas novas plataformas <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":820,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[151,352],"tags":[156,183,52,382,354],"class_list":["post-819","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dossies","category-xxii-jornadas-da-comunicacao","tag-autor-ana-machado","tag-autor-maria-nogueira","tag-ipportalegre","tag-publicidade","tag-xxii-jornadas-da-comunicacao"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/jconline.ipportalegre.pt\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Publicidade-nas-plataformas-digitais-desafia-meios-classicos.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p81ada-dd","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jconline.ipportalegre.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/819","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jconline.ipportalegre.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jconline.ipportalegre.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jconline.ipportalegre.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jconline.ipportalegre.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=819"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/jconline.ipportalegre.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/819\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":821,"href":"https:\/\/jconline.ipportalegre.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/819\/revisions\/821"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jconline.ipportalegre.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/820"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jconline.ipportalegre.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=819"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jconline.ipportalegre.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=819"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jconline.ipportalegre.pt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=819"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}